Te contamos una serie de ideas claves para conseguir el mejor diseño de etiqueta para tu producto y que sea el rey del lineal
Las etiquetas en general, pero sobre todo las enfocadas al gran consumo, han de conseguir que el producto destaque en el lineal, eso está claro. Pero también es muy importante que expliquen de forma clara e inequívoca cuáles son las cualidades del producto, que recojan un USP (unique selling proposal), que reflejen su valor diferencial… En resumen, las etiquetas tienen que ser tan descriptivas como seductoras.
Por eso te contamos cómo conseguir el mejor diseño de etiqueta para tu producto.
Porque el objetivo final de una etiqueta no es otro que cautivar a los consumidores. Así, en el proceso de compra, los consumidores escogerán ese producto y no otro.
Además de tener a un buen diseñador gráfico, para el diseño de etiquetas perfectas necesitas que el equipo creativo tenga claras una serie de claves para conseguir el mejor diseño de etiqueta para tu producto que muchas veces se olvidan en un briefing:
-
¿Cómo es el producto?
El conocimiento del producto es fundamental, hay que tener en cuenta la forma y las medidas que tiene el envase para diseñar una etiqueta adecuada. En función de ambos factores se optará por el formato más idóneo y que mejor lucirá en el producto: cuadrada, rectangular, redonda, etc.
No es lo mismo diseñar una etiqueta para un paquete de café que para un bote de gel desinfectante. Debes mostrar claramente al diseñador el tamaño, color y tipo de producto para el que va a diseñar la etiqueta. Incluso si el producto llevará el logotipo de la compañía o necesitará además crear uno específico para ese producto.
-
¿Cuál es la historia del producto y la compañía?
A la hora de hacer algo realmente creativo en el diseño de etiquetas, además de las características técnicas del producto, es muy importante saber su historia, origen, el porqué de el producto. Pongamos el caso de un vino, si conocemos bien el producto y el productor de éste, podemos hacer una etiqueta realmente espectacular que haga que el comprador coja la botella del estante al primer vistazo. ¿Cuál es la historia de la viña? ¿Y la del productor? Incluso podemos probar el producto. Esta es la mejor manera de activar la creatividad de tal forma que demos con la expresión real de la sensación que queremos provocar en el comprador.
-
¿A quién va destinado?
El público objetivo o target es primordial conocerlo en profundidad. Hacer que el diseñador se ponga en la piel del comprador del producto para que cree el diseño más adecuado en cada caso. Incluso cuando es un producto nuevo hay que estudiar profundamente el mercado y buscar la diferenciación también a través del etiquetado.
En general, si tu público objetivo es joven podrás utilizar colores vivos y diseños más atrevidos. Si por el contrario es un usuario sénior deberás utilizar tamaños de letra más grandes, colores serios y diseños sencillos. La edad del comprador es muy importante, pero no determinante. Su estilo de vida, costumbres, hábitos de compra son más importantes aún. El diseñador ha de poder conocerle lo suficientemente bien para ponerse en su lugar y pensar en que le gustaría ver al mirar el producto.
-
¿Cómo podemos atraerles?
La etiqueta es una herramienta de comunicación y, como tal, el mensaje debe ser claro y conciso. Debe quedar claro por qué el consumidor debe comprar el producto y para qué sirve. Además de mostrar la personalidad propia de un producto, es importante que una etiqueta se convierta también en una fuente de información sobre el mismo.
-
Las tendencias del mercado: estudio de mercado.
En el diseño de etiquetas, como en todo, hay modas o tendencias que rigen cada época. Actualmente tendencias como la preocupación por el Medio Ambiente o el minimalismo lideran los diseños que nos rodean, tanto en la ropa como en el diseño de interiores y como no, en los productos y campañas publicitarias. También las marcas se están dando cuenta de que el consumidor reclama mayor claridad en los mensajes, ya que estamos cada vez más bombardeados de información y nos cuesta extraer lo importante.
Es muy importante tener absolutamente monitorizada a la competencia, si tu competidor ha apostado por la fotografía del producto, podemos recurrir a la ilustración o el diseño basado en tipografía. Si todo el mundo está usando un diseño horizontal, nos inclinaremos por uno vertical. Si la mayoría de los diseños son muy modernos, entonces podemos enfocarnos por el estilo retro o vintage que tan de moda está ahora.
Hay que ser audaz, diferenciarnos de la competencia es clave y, para ello, podemos ayudarnos inspirándonos, por ejemplo, en otra categoría de productos.
-
La Experiencia del cliente.
El diseño de etiquetas debe favorecer una buena experiencia del cliente. A través del etiquetado de un producto podemos mejorar la experiencia del cliente haciendo que en las condiciones en las que el producto suele estar, por ejemplo, de temperatura, humedad o calor, la etiqueta se conserve en perfecto estado. Del mismo modo, lograremos una buena experiencia si el consumidor a la hora de buscar información relevante para él acerca del producto, la encuentra de forma clara, veraz y legible.
Debemos conocer el lugar donde el cliente va a comprar el producto, dónde se almacena y dónde lo va a consumir.
-
Los tipos de etiquetas y métodos de etiquetado posibles.
Para elegir la mejor etiqueta para un producto hay que tener en cuenta el material del producto o del embalaje, y escoger el mejor material para la etiqueta que cubra también las necesidades del diseño.
Los materiales y tipos de etiqueta son muy diversos. Se puede emplear distintos materiales como el polipropileno, poliéster, polietileno, papel brillante, papel mate, papel termosensible, etc.
Hay diferentes procesos para fijar las etiquetas en los productos, y obedece a distintas características; como la cantidad de producción, los costos, el tiempo que se llevará, la calidad y diseño. Si se desea que la etiqueta tenga una alta resolución de imagen y que parezca parte del molde, se puede utilizar el etiquetado especial. Si la impresión sólo es de un color como para códigos, se puede utilizar una impresora de transferencia térmica.
Es importante que los productos tengan un buen etiquetado, porque esto facilitará muchas cosas tanto para el fabricante como para el consumidor.